En un contexto donde todos producimos contenido constantemente, hacer más contenido no necesariamente significa generar más impacto.

La creatividad puede estar en una idea, pero también en una alianza inesperada, una experiencia, una elección de talento, un formato, una intervención cultural o una manera diferente de contar algo que ya conocemos.

Para mí, una idea tiene impacto cuando consigue salir del espacio de comunicación de la marca y entrar en la conversación de las personas.

Eso implica dejar de pensar solamente en “qué queremos comunicar” y empezar a pensar “qué podemos hacer para que alguien quiera contarlo”.

Una campaña puede tener millones de impresiones y pasar completamente desapercibida. Otra puede tener una escala menor y convertirse en una conversación cultural. El impacto no siempre está en el volumen. Está en la capacidad de generar algo que antes no estaba ahí.